Burberry: Di Sản Nước Anh Dệt Từ Vải Gabardine

Khi nhắc đến Burberry, người ta nghĩ ngay đến sương mù London, chiếc áo khoác trench coat kinh điển và họa tiết sọc caro màu be đã trở thành huyền thoại. Hơn 160 năm lịch sử, Burberry đã từ một cửa hàng nhỏ ở vùng quê nước Anh trở thành một biểu tượng toàn cầu của sự sang trọng, một minh chứng cho việc những thiết kế bắt nguồn từ công năng có thể trở nên bất tử với thời gian.

Khởi Nguồn Từ Một Phát Minh Vĩ Đại

Câu chuyện bắt đầu vào năm 1856, khi một chàng trai 21 tuổi đầy tham vọng tên là Thomas Burberry, vốn là người học việc của một tiệm bán vải, đã mở cửa hàng riêng của mình ở Basingstoke, Hampshire.

Thời bấy giờ, áo đi mưa thường là những chiếc áo khoác cao su nặng nề, bí bách và khó chịu. Thomas Burberry, với đầu óc của một nhà phát minh, đã quyết tâm tạo ra một loại vật liệu tốt hơn. Và vào năm 1879, ông đã thành công. Ông phát minh ra vải Gabardine – một loại vải dệt chéo từ sợi len Ai Cập được xử lý chống thấm nước trước khi dệt. Kết quả là một loại vải có khả năng chống chọi thời tiết khắc nghiệt nhưng vẫn cực kỳ nhẹ và thoáng khí. Đây là một cuộc cách mạng thực sự.

Phát minh này nhanh chóng đưa tên tuổi Burberry vang xa, trở thành trang phục được các nhà thám hiểm, phi công và quân đội tin dùng. Chính Roald Amundsen, người đầu tiên chinh phục Nam Cực, đã mặc trang phục của Burberry trong chuyến đi lịch sử của mình.

Biểu Tượng Bất Tử: Chiếc Áo Trench Coat

Nếu Gabardine là nền móng, thì Trench Coat chính là công trình vĩ đại nhất được xây nên từ nền móng đó.

Nguồn gốc của nó gắn liền với Thế chiến thứ nhất. Bộ Chiến tranh Anh đã ủy quyền cho Burberry tạo ra một phiên bản áo khoác phù hợp cho các sĩ quan chiến đấu trong điều kiện khắc nghiệt dưới chiến hào (trench). Từ đó, cái tên “Trench Coat” ra đời.

Mỗi chi tiết trên chiếc áo đều mang một mục đích quân sự: cầu vai (epaulettes) để đeo quân hàm, đai lưng chữ D để treo lựu đạn và thiết bị, vạt áo che ngực tăng thêm lớp bảo vệ.

Khi chiến tranh kết thúc, các sĩ quan mang những chiếc áo này trở về nhà, và nó nhanh chóng trở thành một biểu tượng thời trang. Từ các ngôi sao Hollywood như Humphrey Bogart trong phim Casablanca đến các thành viên Hoàng gia Anh, Trench Coat trở thành tuyên ngôn của sự lịch lãm, mạnh mẽ và không bao giờ lỗi mốt.

Họa Tiết Caro: Từ Lớp Lót Trở Thành Huyền Thoại và Khủng Hoảng

Họa tiết sọc caro kinh điển (Burberry Check) với bốn màu be, đen, trắng và đỏ, ban đầu chỉ có một vai trò khiêm tốn: làm lớp lót bên trong những chiếc áo khoác trench coat từ những năm 1920.

Mãi đến những năm 1960, nó mới thực sự bước ra ánh sáng, xuất hiện trên khăn quàng, ô dù, hành lý và trở thành một biểu tượng dễ nhận biết của sự sang trọng.

Tuy nhiên, chính sự nổi tiếng này đã suýt nữa hủy hoại thương hiệu. Vào cuối những năm 90 và đầu 2000 tại Anh, họa tiết này bị làm giả tràn lan và trở nên gắn liền với văn hóa “chav” (một thuật ngữ mang tính miệt thị cho một nhóm văn hóa xã hội). Hình ảnh sang trọng của Burberry bị tổn hại nghiêm trọng. Thương hiệu đã phải trải qua một cuộc khủng hoảng bản sắc lớn.

Cuộc Tái Sinh Thần Kỳ Trong Thế Kỷ 21

Burberry đã có một cuộc lột xác ngoạn mục dưới sự dẫn dắt của CEO Rose Marie Bravo và đặc biệt là Giám đốc Sáng tạo Christopher Bailey (2001-2018).

Bailey đã làm một điều phi thường: ông khiến di sản trở nên “cool” trở lại. Ông tôn vinh chiếc áo trench coat và họa tiết caro nhưng đặt chúng trong một bối cảnh hiện đại, kết hợp với âm nhạc rock, các chất liệu mới và những chiến dịch quảng cáo đột phá. Bailey cũng là người đi tiên phong trong việc đưa Burberry trở thành một thương hiệu xa xỉ kỹ thuật số, từ việc livestream các buổi trình diễn thời trang đến việc tận dụng mạng xã hội.

Sau thời của Bailey, thương hiệu tiếp tục biến đổi dưới bàn tay của Riccardo Tisci với monogram “TB” và hiện tại là Daniel Lee, người được kỳ vọng sẽ mang lại một tinh thần đậm chất Anh hơn nữa.

Kết luận: Lịch sử của Burberry là một bài học về sự cân bằng. Đó là sự cân bằng giữa di sản và đổi mới, giữa tính ứng dụng và sự sang trọng, giữa việc tôn vinh quá khứ và việc không ngừng hướng về tương lai. Từ một phát minh vải vóc, Burberry đã dệt nên một di sản văn hóa, một biểu tượng không thể lay chuyển của phong cách Anh quốc.