Calvin Klein: Tuyên Ngôn Về Vẻ Đẹp Tối Giản và Sự Khiêu KhíchNếu Chanel giải phóng phụ nữ khỏi áo corset, thì Calvin Klein đã giải phóng thời trang khỏi sự cầu kỳ. Thương hiệu này đã lột bỏ mọi chi tiết rườm rà để chạm đến tận cùng bản chất của phong cách: những đường nét tinh giản, sự gợi cảm thuần túy và một thái độ lạnh lùng đầy cuốn hút. Đây là câu chuyện về một nhà thiết kế đã biến những món đồ cơ bản nhất—quần jeans, áo thun, và đồ lót—trở thành những tuyên ngôn thời trang đầy quyền lực.
Thương hiệu được thành lập vào năm 1968 tại New York bởi Calvin Klein và người bạn thời thơ ấu Barry K. Schwartz. Trong khi các nhà thiết kế khác đang theo đuổi những phong cách phức tạp, Klein lại chọn một con đường khác. Ông tập trung vào những chiếc áo khoác và đầm có phom dáng sạch sẽ, đường cắt may hoàn hảo và một bảng màu trung tính gồm đen, trắng, xám và màu be.
Thành công đến nhanh chóng. Giới phê bình ca ngợi ông là “Yves Saint Laurent tiếp theo của Mỹ”. Triết lý của Klein rất rõ ràng: lấy những món đồ sportswear kinh điển của Mỹ và nâng chúng lên tầm xa xỉ bằng chất liệu cao cấp và một thẩm mỹ tối giản, hiện đại. Ông không tạo ra những xu hướng phức tạp; ông hoàn thiện những thứ đã quen thuộc đến mức không thể hoàn hảo hơn.
Tài năng thiết kế của Calvin Klein là không thể phủ nhận, nhưng thiên tài thực sự của ông nằm ở lĩnh vực marketing. Ông hiểu rằng để bán một sản phẩm, trước hết phải bán một khao khát. Và ông đã sử dụng sự khiêu khích như một vũ khí tối thượng.
Đế chế của Calvin Klein sẽ không hoàn chỉnh nếu thiếu những chai nước hoa đã trở thành huyền thoại, đặc biệt là một mùi hương đã định nghĩa cả một thế hệ.
Năm 2002, Calvin Klein và Barry Schwartz bán lại công ty cho tập đoàn PVH. Kể từ đó, thương hiệu đã trải qua nhiều đời giám đốc sáng tạo, nổi bật là Raf Simons. Dù được đánh giá cao về mặt nghệ thuật, tầm nhìn của Simons được cho là quá cao siêu so với DNA thương mại của thương hiệu, dẫn đến một sự chia tay tốn nhiều giấy mực. Điều này cho thấy thách thức trong việc cân bằng di sản marketing đại chúng với thời trang cao cấp sau khi người sáng lập đã ra đi.
Kết luận: Calvin Klein là một nhà thiết kế tài ba, nhưng di sản vĩ đại nhất của ông là một nhà kiến tạo văn hóa. Ông đã dạy cho cả thế giới thấy rằng sự tối giản có thể mạnh mẽ hơn bất kỳ sự trang trí nào, và sự khiêu khích, khi được thực hiện một cách thông minh, có thể tạo ra những biểu tượng bất tử. Ông không chỉ bán quần áo, ông bán một thái độ—một phong cách Mỹ hiện đại, gợi cảm và lạnh lùng không thể nhầm lẫn.
