Trong vương quốc của những mùi hương xa xỉ, Creed tự định vị mình không chỉ là một thương hiệu, mà là một triều đại. Với một câu chuyện kéo dài hơn 250 năm và danh sách khách hàng gồm các vị vua, nữ hoàng và những chính khách lừng danh, Creed đã xây dựng nên một hình ảnh của sự sang trọng, quyền lực và một di sản không thể sánh bằng. Nhưng đằng sau hào quang đó là một lịch sử phức tạp, nơi huyền thoại và thực tại hòa quyện vào nhau.
Theo câu chuyện mà chính Creed kể lại, thương hiệu được thành lập tại London vào năm 1760 bởi James Henry Creed. Trải qua bảy thế hệ cha truyền con nối, nhà Creed đã phục vụ hoàng tộc và giới quý tộc châu Âu, từ việc tạo ra găng tay da tẩm hương cho Vua George III đến việc trở thành nhà cung cấp nước hoa chính thức cho Nữ hoàng Victoria và triều đình của Napoleon III tại Pháp.
Tuy nhiên, đây cũng chính là điểm gây tranh cãi lớn nhất trong thế giới nước hoa. Các nhà nghiên cứu và những người đam mê nước hoa đã chỉ ra rằng không có bất kỳ bằng chứng lịch sử độc lập nào (như hồ sơ lưu trữ, quảng cáo, hay các bài báo đương thời) xác thực sự tồn tại của Creed với tư cách là một nhà hương trước những năm 1970.
Nhiều người tin rằng, câu chuyện di sản 250 năm là một huyền thoại marketing được kiến tạo một cách bậc thầy bởi Olivier Creed (thế hệ thứ 6) khi ông thực sự đưa thương hiệu ra thị trường đại chúng. Dù sự thật lịch sử là gì, không thể phủ nhận rằng chiến lược này đã thành công rực rỡ, tạo ra một bức màn di sản cổ xưa và uy tín hoàng gia, định vị Creed ở một đẳng cấp khác biệt hoàn toàn.
Bất kể câu chuyện về quá khứ, không ai có thể nghi ngờ vai trò của Olivier Creed trong việc biến Creed thành một thế lực thực sự của thế kỷ 20 và 21. Ông là một nhà chế tác nước hoa tài ba và là kiến trúc sư trưởng cho sự thành công của thương hiệu.
Triết lý của ông tập trung vào một yếu tố duy nhất: chất lượng nguyên liệu. Olivier Creed đã đi khắp thế giới để tìm kiếm những thành phần tự nhiên tốt nhất: cam bergamot từ Calabria, hoa diên vĩ từ Florence, hoa hồng từ Bulgaria, gỗ đàn hương từ Mysore. Creed cũng tiên phong trong việc sử dụng thuật ngữ “Millesime” trên các chai nước hoa, một từ mượn từ ngành sản xuất rượu vang, ám chỉ rằng các thành phần trong mỗi chai đều có chất lượng của một mùa vụ thu hoạch tốt nhất.
Chính trong giai đoạn này, những mùi hương kinh điển đã làm nên tên tuổi của Creed hiện đại đã ra đời:
Green Irish Tweed (1985): Một mùi hương xanh tươi, lịch lãm, tái hiện một cuộc dạo chơi qua vùng nông thôn Ireland. Nó đã trở thành một chuẩn mực cho dòng nước hoa Fougère.
Silver Mountain Water (1995): Lấy cảm hứng từ những dãy Alps của Thụy Sĩ, mùi hương này trong trẻo, mát lạnh và sắc nét với nốt hương trà, lý chua đen và xạ hương.
Nếu những sáng tạo trước đó đã xây dựng nên danh tiếng, thì Aventus (ra mắt năm 2010) chính là thứ đã biến Creed thành một huyền thoại sống.
Lấy cảm hứng từ cuộc đời của Napoleon Bonaparte, Aventus là một mùi hương về sức mạnh, quyền lực và thành công. Olivier Creed đã tạo ra một cú va chạm thiên tài giữa hai thái cực: hương thơm tươi mát, ngọt ngào của dứa nướng khói và táo xanh, đối lập với một lớp nền nam tính, sâu lắng của gỗ bu-lô, rêu sồi và xạ hương.
Aventus không chỉ trở thành chai nước hoa bán chạy nhất của Creed, nó đã trở thành một hiện tượng văn hóa. Nó là chai nước hoa niche bị sao chép nhiều nhất trong lịch sử, tạo ra một xu hướng mới và định nghĩa lại hoàn toàn một mùi hương nam tính thành công trong thập kỷ 2010.
Vào năm 2020, một chương mới đã mở ra khi gia đình Creed quyết định bán lại thương hiệu cho quỹ đầu tư BlackRock và chủ tịch Javier Ferrán. Điều này đánh dấu sự kết thúc của kỷ nguyên “gia đình” (dù là thật hay được xây dựng qua marketing), và đưa Creed trở thành một thương hiệu được quản lý bởi một tập đoàn lớn. Tương lai của Creed sẽ là sự cân bằng giữa việc duy trì chất lượng huyền thoại và việc mở rộng quy mô trên toàn cầu.
Kết luận: Creed là một thương hiệu được xây dựng trên cả hai trụ cột: huyền thoại và thực tại. Dù cho câu chuyện về 250 năm có phải là sự thật hay không, chất lượng không thể bàn cãi của những nguyên liệu họ sử dụng, và sức ảnh hưởng văn hóa phi thường của những sáng tạo như Aventus, đã hoàn toàn xứng đáng đặt họ lên ngai vàng của thế giới nước hoa niche. Di sản thực sự của Creed có lẽ không nằm ở quá khứ hoàng gia, mà nằm ở đế chế hiện đại mà họ đã chinh phục.
A - B - C
D - E - F
G - H - I - J - K - L
M - N - O - P - Q
R - S - T - U - V
A - B - C
D - E - F- G
H - I - J - K - L
M - N - O - P - Q
R - S - T - U - X - V - Y
A - B - C
H - I - J - K - L
M - N - O - P - Q
R - S - T - U - X - V - Y
