Trong thế giới nước hoa niche vốn được thống trị bởi những nhà hương Pháp và Ý lâu đời, Byredo nổi lên như một làn gió lạ từ phương Bắc. Ra đời tại Stockholm, Thụy Điển vào năm 2006, Byredo là tuyên ngôn của sự sang trọng tối giản, một thương hiệu kể những câu chuyện cá nhân sâu sắc thông qua ngôn ngữ của mùi hương, và là đứa con tinh thần của một trong những nhà sáng lập độc đáo nhất ngành công nghiệp này.
Để hiểu Byredo, trước hết phải hiểu Ben Gorham. Anh không phải là một nhà chế tác nước hoa được đào tạo bài bản. Anh là một người ngoại đạo đích thực. Mang trong mình hai dòng máu – mẹ là người Thụy Điển, cha là người Ấn Độ – Ben lớn lên ở Toronto và New York, từng là một vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp, tốt nghiệp trường nghệ thuật và sở hữu một vẻ ngoài gai góc với đầy hình xăm.
Cuộc đời anh rẽ sang một hướng hoàn toàn mới sau một cuộc gặp gỡ tình cờ với một nhà chế tác nước hoa. Ben nhận ra rằng mùi hương có sức mạnh gợi lại ký ức và cảm xúc mãnh liệt hơn bất kỳ bức tranh nào anh từng vẽ. Anh quyết định gác lại cọ vẽ và bắt đầu hành trình “dịch” những ký ức của mình thành mùi hương.
Ben Gorham không phải là “cái mũi” của Byredo. Anh là người kể chuyện, là giám đốc sáng tạo. Anh mang những ý tưởng, những mảnh ký ức – từ những chuyến đi về thị trấn của mẹ ở Ấn Độ, đến mùi hương của người cha mà anh ít khi gặp mặt – và hợp tác với các nhà chế tác nước hoa hàng đầu (như Olivia Giacobetti và Jérôme Epinette) để biến chúng thành hiện thực. Chính góc nhìn của một người ngoài cuộc đã giúp anh tạo ra những mùi hương độc đáo và không bị ràng buộc bởi bất kỳ quy tắc nào.
Cái tên BYREDO được rút gọn từ “By Redolence”, xuất phát từ một từ tiếng Anh cổ có nghĩa là “hương thơm ngọt ngào”. Triết lý của thương hiệu gói gọn trong chính cái tên đó: kể chuyện bằng mùi hương.
Mỗi chai nước hoa Byredo là một ký ức được đóng chai. Tên của chúng không chỉ đơn thuần là tên gọi, mà là một cánh cửa mở ra một câu chuyện: Gypsy Water gợi nên lối sống tự do, phiêu bạt; Bal d’Afrique tái hiện sự sôi động của Paris những năm 20 khi say mê văn hóa châu Phi; Bibliothèque là mùi hương của một thư viện cổ với sách da và giấy cũ.
Thành công của Byredo không chỉ nằm ở mùi hương, mà còn ở một nhận diện hình ảnh hoàn hảo. Thiết kế của Byredo là một bài học về chủ nghĩa tối giản Bắc Âu.
Chai thủy tinh nặng, trong suốt với phom dáng tựa như những lọ thuốc bào chế cổ, nhưng được tinh giản đến mức tối đa. Nắp chai hình bán cầu màu đen với nam châm hút đặc trưng. Font chữ đơn giản, mạnh mẽ trên nền nhãn trắng. Không có một chi tiết thừa. Vẻ đẹp này tạo ra một cảm giác sang trọng, hiện đại, tự tin và tập trung hoàn toàn vào chất lượng bên trong.
Gypsy Water: Đây là mùi hương đã đưa Byredo trở thành một hiện tượng toàn cầu. Nó không chỉ là nước hoa, nó là một phong cách sống. Mùi hương của rừng thông, đất ẩm, khói lửa trại và một chút vani ngọt nhẹ, gợi nên một tinh thần tự do, du mục và đầy nghệ sĩ.
Bal d’Afrique: Một trong những mùi hương bán chạy nhất, đây là một mùi hương của niềm vui thuần khiết. Lấy cảm hứng từ sự giao thoa văn hóa Phi-Âu tại Paris những năm 20, Bal d’Afrique là một vũ điệu rực rỡ của cỏ hương bài, hoa cúc vạn thọ châu Phi và cam bergamot.
Mojave Ghost: Một mùi hương độc đáo và có phần kỳ ảo, lấy cảm hứng từ loài “hoa ma” quý hiếm có khả năng nở hoa giữa sa mạc Mojave khắc nghiệt. Nó trong trẻo, nhẹ nhàng nhưng có một sức bền đáng kinh ngạc.
Từ thành công của nước hoa, Byredo đã phát triển thành một thương hiệu phong cách sống toàn diện, mở rộng sang các lĩnh vực nến thơm, sản phẩm chăm sóc cơ thể, đồ da, phụ kiện và gần đây nhất là mỹ phẩm trang điểm (makeup), tất cả đều tuân thủ nghiêm ngặt triết lý và thẩm mỹ tối giản của thương hiệu.
Kết luận: Byredo đã chứng minh rằng di sản không phải là yếu tố duy nhất tạo nên một thương hiệu nước hoa vĩ đại. Bằng cách kết hợp những câu chuyện cá nhân chân thực của nhà sáng lập, một thẩm mỹ thiết kế không thể nhầm lẫn và những mùi hương vừa độc đáo lại vừa dễ yêu, Byredo đã tạo ra một định nghĩa mới cho sự sang trọng: hiện đại, tối giản và đầy cảm xúc.
